FC Groningen wint SponsorRing voor datagedreven hoofdpartnercase.
FC Groningen heeft een SponsorRing gewonnen in de categorie Beste gebruik van ROI / Business Case. De club ontving de prijs voor de case ‘ROI-analyse voor een nieuwe hoofdpartner’, ontwikkeld in samenwerking met Nielsen Sports.
Aanleiding voor de case was het aflopende contract met OG Clean Fuels. FC Groningen wilde scherper inzichtelijk maken wat de positie van een hoofdpartner daadwerkelijk waard is. Niet alleen op basis van mediawaarde, maar vanuit het volledige partnerlandschap van de club.
Samen met Nielsen Sports werd daarom een holistische ROI-analyse uitgevoerd. Daarin werden alle beschikbare assets gewaardeerd: van stadionzichtbaarheid en hospitality tot activaties, digitale kanalen en het gebruik van naam en merk van de club.
De analyse liet zien dat de totale waarde van het partnership uitkwam op meer dan 4 miljoen euro. Dat is een verdubbeling ten opzichte van de traditionele mediawaarde van circa 2 miljoen euro. Deze onderbouwing vormde de basis voor het aantrekken van Autokan als nieuwe hoofdpartner in 2025.
De jury prees FC Groningen voor de verschuiving van een eenzijdige focus op bereik naar een datagedreven en volledige waardering van partnerships. Volgens de jury laat de club hiermee zien dat zij haar commerciële ecosysteem serieus neemt en de basis van datagedreven samenwerkingen uitstekend beheerst.
Voor FC Groningen is de prijs een bevestiging van de koers die de club commercieel is ingeslagen. Partnerships wordt steeds meer benaderd als een strategische waardepropositie, waarbij transparantie, data en partnerwaarde centraal staan.
Meer weten over partnerships bij FC Groningen?
